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手机视频直播的先驱都已放弃 这门生意还好么?

时间:2016-04-22 来源: 复制分享

开创了用手机直播视频的 Meerkat,没能成为下一个改变人类社交的产品。上周末,这家公司公开宣告失败,计划在接下来的几个月里,打造自己的社交网络平台。“如果我们想要独 立,就必须做出改变。” Meerkat CEO 本·鲁宾(Ben Rubin)在接受 Re/code 采访时解释道。

视频直播是去年才火的事

从爆红到衰落,Meerkat 所经历的时间并不长。

一年前的美国西南偏南音乐节(SXSW),Meerkat 发布,想让用户拿手机把自己的即刻所见,分享给更多人。它发布一个月,就获得 30 万用户。

起初,鲁宾团队表现的的确不错。一个月后,Meerkat 就收获了 30 万的用户,并挤进了 App Store 排行榜第 17 名的位置。有行业媒体撰文称,手机视频直播正永久性地改变互联网。

过去几年,SXSW 捧红了相当多的社交产品。Twitter、Foursquare、SnapChat 都在 SXSW 上成名。Meerkat 似乎就要成为下一个改变世界的产品。

5 月时,明星麦当娜、财经媒体《经济学人》都用它做起了直播。Meerkat 也很快拿到 1400 万美元的投资。

在 Meerkat 获得融资的同一天,Twitter 加入进来,发布了自己的直播应用 Periscope。到了 8 月,Facebook 也推出了自己的直播服务,限知名人士使用的 Mentions。

中国的互联网公司也很快跟上:360 旗下的花椒直播宣称要做“全民直播”,360 CEO 周鸿?每周在上面放自己玩枪、参加活动的视频。

中国首富之子王思聪投资的 17,则背着露点视频和刷榜的嫌疑在苹果 App Store 里进进出出,期间曾一度挤入中国区第一的位置。

同时,老平台 YY、陌陌、秒拍也都开始加入手机直播功能。看上去,手机视频直播成了下一个热点。

但一年下来,没多少人用直播

从苹果 App Store 的排名来看,手机视频直播从来没真正火过。Meerkat 的下载量早已跌到了排行榜 1500 名之外。有报道称,在 Meerkat 位于顶峰的 2015 年 5 月,拿它做直播的也不过 10 万人。

Meerkat 的 iOS 应用下载排名,5 月之后基本就在 1500 名以外 | 数据来源:AppAnnie

Twitter 旗下的 Periscope 表现较好,但也还没有真正爆发 | 数据来源:AppAnnie

不同于电商、工具等产品,依靠用户产生内容的产品对用户数量的增长有极高的需求——只有这样才能出现更多创作者,吸引更多用户。

即便表现最好的 Periscope 其实也不够好。目前还没有前景乐观的视频直播产品出现。

国内的直播应用同样也不好过。数十款应用能进入 App store 前 100 名应用也不过三家。最高一个花椒也不过 57 名。

花椒的应用排名像过山车一样上上下下,很像非自然增长的影响 | 数据来源:AppAnnie

王思聪的 17,上架三次、下架三次 | 数据来源:AppAnnie

而且手机直播基本已经成了“美女”生意

如今的直播应用里,除了少数选择了教育和企业服务外,大多数都大同小异。

打开它们的首页,能看到的基本都是相似的面孔:美瞳、大眼、锥子脸、一字眉、中分长直发的自拍。

花椒、YY 直播里面大部分都是美女主播

直播时,她们所做的也多是唱着跑调的歌,读观众的名字和评论,以及请求观众赠送虚拟礼物。而平台也能在这些需要花人民币购买的虚拟物品中小赚一笔。

因为只要呆在家就能做,直播这件事和之前 Meerkat 宣称用手机随时随地操作的理念已经没有关系。像 6 间房秀场,YY,网易 CC 中主播就都不是用手机来拍摄。

没错,这就是靠女主播表演,在 PC 上已经火了 10 余年的在线秀场模式。

手机直播未必不能成功,只是如今的样子很难让人有所期待

第一批视频直播的探索者们看中的是技术成熟带来的可能性:

·智能手机已经是一个不错的视频拍摄工具,加上 4G 网络的普及。直播可以随时随地进行、人人都能操作;

·对于观众也是一样,今天至少 4.7 英寸的大屏幕就是比家中电视机使用率更高的电视。

类似的抓住成熟而成长起来的社交服务有不少,比如 3G 网络的普及让 Twitter 和微博来到人们身边。拍照功能和大屏幕的普及让 Instagram、微信朋友圈成为主流图片社交的媒介。

直播应用们所面对的问题也同样清晰,比如:

·拍视频太难,绝大多数人拍不好视频;

·用 4G 网络传输视频依然昂贵。

不过就像所有成功的创业点子一样,如果一切顺理成章,肯定已经有数不清的竞争者。

曾今有个叫做 Justin.TV 的网站。创始人 Justin Kan 想让用户每天把摄像机戴在头上,直播自己每天 24 小时的生活,就像在线真人秀一样。

这点子听起来有点蠢,这还是 Kan 的第二个创业项目,上次他失败了。

戴着摄像头的 24 小时真人秀从来也没能火起来。但在实验中,Kan 发现用户最喜欢看别人戴着头盔玩电脑游戏。

于是 Justin.TV 将其中的游戏部分拆分出来,并成立了新网站 Twitch.TV。后者后来成为了全球最大的游戏直播网站,并于 2014 年被亚马逊以 9.7 亿美元收购。

今天手机直播已经不是技术的竞争。多位从业的开发者向《好奇心日报》介绍,国内外都出现了提供现成直播技术的服务商。想要开发一个手机直播应用,花钱直接购买它们的技术就行。比如 2015 年年中,从事图片云存储业务的七牛就推出了云直播服务。

手机视频直播需要做的是发掘它的存在意义(如果有的话)。

谁知道未来会不会有公司在这个实验中成为另一个 Twitch?

不过可以肯定的是,照搬美女直播,比拼挖人、堆砌流量、做虚拟道具的那些公司肯定不会有这样的机会了。

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